Pertumbuhan Pesat Perusahaan Sepatu Lokal di Pasar Olahraga Lari
Di tengah maraknya olahraga lari, pasar Indonesia semakin ramai dengan sepatu impor yang membanjiri berbagai toko dan platform penjualan online. Berbagai model baru terus bermunculan, menawarkan inovasi dan gaya yang menarik minat konsumen. Namun, di antara merek-merek asing tersebut, ada juga pemain lokal yang berhasil menembus pasar ini, yaitu 910Nineten.
Anastasia Irene, CEO 910Nineten Indonesia menjelaskan bahwa saat ini sebanyak 80% dari bisnis perusahaan masih berasal dari sepatu lari (run), sementara 10%-15% lainnya berasal dari sepatu trail. Meski pasar sepatu lari masih didominasi oleh merek asing, 910Nineten mampu tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir.
Pemain lokal di pasar sepatu lari memang belum banyak yang khusus bermain di segmen ini. Beberapa merek seperti Ortuseight, Specs, dan Mills lebih fokus pada sepatu sepak bola dan futsal. Namun, 910Nineten berhasil menempatkan dirinya sebagai salah satu brand lokal yang memiliki pangsa pasar yang cukup besar.
Pertumbuhan Bisnis yang Mengesankan
Dalam kurun waktu 2023 hingga 2024, pertumbuhan bisnis 910Nineten mencapai 70%. Pada tahun 2024 hingga 2025, pertumbuhannya mencapai 30%. “Tahun ini, target pertumbuhan kami adalah 30%. Kami yakin target ini akan tercapai, karena pertumbuhan kami Januari-September 2025 sudah mencapai 32% dan target tahun depan tumbuh 25%,” ujar Irene.
Selain fokus pada pasar domestik, 910Nineten juga mulai merambah pasar ekspor. Mereka telah masuk ke beberapa negara seperti Malaysia, Uni Emirat Arab, dan Singapura. Bahkan, dalam waktu dekat, mereka akan memasuki pasar Amerika Serikat. Kontribusi pasar ekspor terhadap bisnis 910Nineten saat ini sekitar 5%.
Investasi di Pabrik Sendiri dan Kualitas Lokal
Saat ini, 910Nineten memiliki pabrik sendiri di Surabaya. Pabrik ini dibangun bersama mitra, sehingga material yang digunakan sedikit berasal dari luar negeri, khususnya Vietnam. Namun, sebagian besar material tetap berasal dari dalam negeri. Total kapasitas produksi pabrik di Surabaya mencapai 350.000 pasang per bulan. Saat ini, 910Nineten mempekerjakan sekitar 4.000 karyawan.
Inovasi dan Tim Lokal
Salah satu kunci keberhasilan 910Nineten adalah inovasi yang rutin dihadirkan. Oleh karena itu, perusahaan memiliki creative director dari Portland, Amerika, Robert Gatti. Sebelumnya, dia pernah bekerja di Adidas dan New Balance. Namun, seluruh tim pengembangan, desainer, dan lainnya adalah tim lokal yang sepenuhnya dikelola oleh 910Nineten.
Dalam setahun, 910Nineten meluncurkan 3-4 model baru. Ekspansi berikutnya adalah mengembangkan pasar sepatu hiking. “Trail adalah aktivitas petualangan yang mulai disukai oleh pasar Indonesia. Anak turunan dari trail adalah hiking,” jelas Irene.
Produk Baru untuk Pasar Petualangan Alam
Untuk mengisi pasar tersebut, 910Nineten memperkenalkan sepatu hiking Yuza Hikehero. Ini merupakan produk ketiga dalam kategori hiking. Meskipun sebelumnya telah ada produk sepatu hiking, namun tidak dikomunikasikan secara masif. Bersamaan dengan peluncuran produk sepatu hiking, 910Nineten juga mengadakan aksi bersih lingkungan. “Kami mengajak masyarakat Indonesia untuk bisa menikmati petualangan alam secara bertanggung jawab,” tambah Irene.
